4 > ANALISI DEGLI INDUSTRY E CONSUMER TRENDS
Molto schematicamente (e pertanto, molto approssimativamente): generazioni e megatrends si influenzano reciprocamente dando origine ai bisogni. Le risposte a questi si articolano in industry e consumer trends. I consumer trends sono gli atteggiamenti del consumatore in relazione ai bisogni: ad esempio il trend domesticity va letto come risposta a un desiderio di protezione e sicurezza. Gli industry trends sono le specifiche e personali interpretazioni che l'industria offre dei consumer trends: sempre per continuare con il trend domesticity, una delle risposte generate dal fashion è stato il recupero dello stile da happy family americana anni '50. Gli industry trends non vanno visti come una realtà monolitica; a loro volta essi si suddividono in:
1 > MACRO-TRENDS: durano svariati anni, addirittura un intero decennio. Spesso vengono utilizzati come riferimento storico e culturale: lo stile hippy e contestatore degli anni '60, il dress for success degli anni '80 e così via. Perché un trend sia “macro” deve essere ravvisabile simultaneamente in almeno tre settori.
2 > MICRO-TRENDS: durano alcune stagioni (attenzione perché il concetto di stagione cambia a seconda del settore). Da tener presente che la loro evoluzione segue anche logiche di tipo ciclico che possono essere autonome dall’andamento del macro-trend.
3 > FUOCHI DI PAGLIA: durano da qualche settimana a qualche mese. Sono i fads che nascono in relazione a qualche evento mediatico, culturale e di costume.
Attualmente utilizzo una matrice di 25 industry e consumer trends:
01 > TARTARUGHE HI-TECH
02 > A CASA COME AL BAR
03 > ETNO-NOSTALGIA
04 > ECO-EGO / ECO-TECHNO
05 > INTERNET INTERNOS
06 > ATTITUDINE GOOGLE
07 > IPSE DIXIT
08 > QUESTO L’HO FATTO IO!
09 > ARCADIA DIGITALE
10 > L’ISOLA CHE NON C’È
11 > AMARCORD
12 > SEGNALI DI DECRESCITA
13 > INDISPENSABILMENTE SUPERFLUO, SUPERFLUAMENTE INDISPENSABILE
14 > ECCEZIONALE VERAMENTE
15 > IRON GIRLS
16 > MARMELADE BOYS
17 > JESUS CHRIST SUPERSTAR
18 > TOY STORY
19 > TOUCH & TASTE
20 > SCIENCE INC.
21 > DARK
22 > SNACK CULTURE
23 > APOCALYPSE NOW
24 > UN ALTRO MONDO È POSSIBILE?
25 > SEX
Questa è una piccola porzione della matrice complessiva (macro-aree / bisogni / parole-chiave / trends).
Questo è un esempio di intersezione fra due trend: Un altro mondo e possibile? e Apocalypse Now.
