Valentina Durante – Copy & Story | storytelling

Storyteller, copywriter e web writer freelance. Scopri come una storia può “riscaldare” il posizionamento e rendere il tuo brand più umano e credibile.

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Chi trama nella pubblicità?

18.06.2018 , di letteratura, di pubblicità , 0 Comments

Dai romanzi agli spot alle sedie: le narrazioni come progetti e oggetti Un paio di settimane fa sono stata convinta (costretta?) da mio figlio a guardare un fantawestern. In “Cowboy &...

L’autofiction di Giovanni Rana (e molto altro)

07.06.2018 , di letteratura, di pubblicità , 0 Comments

O: cos’è un narratore aziendale e in cosa si differenzia dal Tone of Voice Chiesero a Moravia in un’intervista (televisiva, forse l’ultima prima di morire): “Lei crede in Dio?”. Moravia ci...

A chi parliamo quando parliamo d’amore?

29.05.2018 , di letteratura, di pubblicità , 0 Comments

Come costruire le buyer personas prendendo spunto dalle narrazioni “Mentre scriviamo e raccontiamo dovremmo sentire il lettore. Soprattutto dovremmo sentire i suoi tempi.” Questa frase proviene da “(non) Un corso di scrittura...

Appunti (confusi) per un’editoria ottimizzata

01.08.2017 , di letteratura, di pubblicità , 0 Comments

Un’amica sta scrivendo un libro. Un romanzo. Ha iniziato lo scorso anno, durante la Bottega di narrazione (che ho frequentato anch’io, ci siamo conosciute lì) e ora, trovandosi in un...

Da Costa Crociere ad Alessandro Manzoni

12.06.2017 , di letteratura, di pubblicità , 0 Comments

Da (anonimo), Responsabile Marketing Costa Crociere Rif. Proposta di storytelling per “Costa Classici” denominata: “I promessi sposi” Gent. mo dott. Manzoni. Ho il piacere di informarla che l’Ufficio Marketing, dopo consultazione interna con...

Dal video di Heider e Simmel: un’immaginazione e una descrizione

26.05.2017 , di letteratura, di pubblicità , 0 Comments

Il video L’immaginazione Lui ci aspettava. Aveva chiuso la porta, perché non lo vedessimo: ma sapevo che era lì. Ho detto al bambino di stare lontano: mi ero già pentita di averlo...

Perché scrivere può aiutarvi nel lavoro (specialmente se non siete scrittori)

24.11.2016 , di letteratura, di pubblicità , 0 Comments

Per molti anni ho lavorato con i creativi. Coordinavo un gruppo che comprendeva: progettisti, designer industriali, stilisti di abbigliamento, grafici – sia liberi professionisti che dipendenti d’azienda. Si collaborava – ognuno...

Cinque cose utili (o forse no) che ho imparato sulla scrittura

21.10.2016 , di letteratura, di pubblicità , 0 Comments

Una premessa doverosa: non sono una scrittrice. Ho scritto dei racconti, ho scritto dei romanzi ma – al momento presente (21 ottobre 2016) – non ho ancora pubblicato nulla (almeno:...

Traslucenza o trasparenza?

12.10.2016 , di pubblicità , 0 Comments

Cosa mostrare e cosa non mostrare nella comunicazione tra marca e consumatore? Qualche riflessione e cinque indicazioni pratiche. In un sintetico post di qualche anno fa, Seth Godin parlava della differenza...

Prodotti e altri media (questo titolo è un test)

14.01.2016 , di pubblicità , 0 Comments

Come costruire una relazione efficace tra il nostro marchio e il consumatore? Ce lo spiega il signor Wilson (e non c’entrano né Poe, né Auster). Il mese di novembre scorso, ho...

Tendenze, moodboard, prodotti (e non possono mancare le storie)

20.11.2015 , di pubblicità , 0 Comments

Dove si parla di tecnologie GRIN, di hipster, di lingerie e di vecchie zie che si fanno surgelare Megatrend, macro-trend, micro-trend e fuochi di paglia: in un post precedente ti ho...

Storytelling, bugie e videotape

05.11.2015 , di pubblicità , 0 Comments

Perché è importante dire la verità, ma non tutta la verità Sesso, bugie e videotape è un film del 1989, Palma d’Oro a Cannes. Non ti parlerò di quel film (di...

La ricerca tendenze: cos’è, come si fa, a chi serve (e con l’occasione ti racconto anche una storia)

10.09.2015 , di pubblicità , 5 Comments

Prima di fare quel che faccio oggi, io facevo altro. Dal 2000 al 2009 (e, con alcuni strascichi, anche dopo) mi sono occupata di ricerca tendenze. In quegli anni ho...

Cupcake (piccole storie)

27.08.2015 , di letteratura, di pubblicità , 0 Comments

Un libretto di ricette e di storie. Le ricette sono di cupcake preparati senza burro, latte e uova ma con soli ingredienti vegetali (dei cupcake vegani, in sostanza). Le storie...

Cupcake (favoletta vegana)

30.07.2015 , di letteratura, di pubblicità , 0 Comments

C’era gran fermento nel regno di Sweetland: per la prima volta, dopo mezzo secolo dalla sua nascita, la regina festeggiava il suo cinquantesimo compleanno. Non era mai successo. C’erano stati...

Fotogrammi: Cison e Cibus

29.07.2015 , di letteratura, di pubblicità , 0 Comments

Questo è un libretto di storie. Ma è anche un libretto di immagini. Sono arrivate prima le storie o prima le immagini? Difficile dirlo. È capitato questo, per esempio: un’immagine se...

Quando il no logo aiuta le aziende

22.07.2015 , di pubblicità , 0 Comments

Prodotti e marchi come “oggetti magici”: ci spiegano come usarli i fratelli Grimm e gli esperimenti di neuromarketing. Repetition, repetition, repetition. La ripetizione è la principale chiave di successo di una campagna...

Storytelling senza trucco e senza inganno

07.07.2015 , di pubblicità , 0 Comments

La trasformazione dei personaggi da Pinocchio allo spot transgender di Google My Business (scomodando anche Cenerentola e Philips) «E il vecchio Pinocchio di legno dove si sarà nascosto?» «Eccolo là» rispose Geppetto;...

Storytelling e pubblicità tradizionale: cosa c’è di diverso?

19.06.2015 , di pubblicità , 2 Comments

Dallo storico spot Barilla del fusillo alla campagna Home is in the air di Air Wick, passando per Frankenstein di Mary Shelley: due parole sui personaggi che funzionano (e un...